Meilleure position des résultats Google (SERP) ?

Vous vous demandez quelle est la meilleure position des résultats Google ? La première place est-elle la meilleure ? Dans cet article nous allons voir les différentes places de la SERP.

Il s’agit d’un article modifié, la première version date de 2011. Il a été remis à jour avec des nouvelles données qui permettent d’avoir des informations récentes sur les positions dans les SERP.

Meilleure position des résultats Google
Meilleure position des résultats Google – Crédit Pixabay

La première étude a été sur un blog seoinphiladelphia.com (qui n’existe plus en 2017) et réalisée par True Action Network.

Elle permettait de constater que la première place dans le classement de Google n’était plus aussi intéressante que par le passé. Pour actualiser l’article, nous allons découvrir le classement des différentes places des résultats de Google qui ont été étudiées par le site WebRankInfo. Il s’agit d’un travail remarquable basé sur les données collecté auprès de leur outil myrankingmetric. Vous trouverez le lien vers l’article du site en bas de la page.

Découvrir la meilleure position des résultats Google (SERP)

L’étude réalisée par le site WebRankInfo porte sur près de 73 millions de clics sur les deux premières pages. En faisant une extraction des données, on peut obtenir la meilleure position des résultats Google (SERP). Le principal objectif de l’étude était initialement de montrer la très forte cassure qui existe entre le nombre de clics de la page 1 et la page 2.

L’étude insiste sur le fait que si vous gagnez une seule place (de la position 11 en page 2 à la position 10 en page 1) votre nombre de clics va augmenter de près de 400 %. Comme vous le remarquerez dans les résultats du tableau ci-dessous, le nombre de clics en page 2 est insignifiant comparé à la page 1. C’est pour cela que vous devez absolument être sur la première page des résultats Google.

Nombre de clics par position dans résultats Google
Nombre de clics par position dans les résultats Google

Ci-dessous, voici les résultats de l’étude menée sur près de 73 millions de clics. J’ai ajouté la colonne du taux de clic par place. On voit clairement quelle est la meilleure position des résultats Google.

Position (arrondie) Nombre de clics Taux de clic Gain en clic / position inférieure
1 25 378 561 34,63% 116%
2 11 745 519 16,03% 31%
3 8 994 469 12,27% 42%
4 6 349 172 8,66% 4%
5 6 120 369 8,35% 20%
6 5 079 555 6,93% 36%
7 3 748 412 5,11% 18%
8 3 176 583 4,33% 97%
9 1 612 374 2,20% 149%
10 646 273 0,88% 397%
11 129 945 0,18% 60%
12 81 086 0,11% 15%
13 70 440 0,10% 46%
14 48 362 0,07% 70%
15 28 451 0,04% 56%
16 18 231 0,02% 10%
17 16 543 0,02% 10%
18 14 992 0,02% 17%
19 12 821 0,02% 16%
20 11 034 0,02%
Total 73 283 192 100%

Comme le montre le tableau, il n’y a pas de surprise. La première position dans Google offre le plus grand nombre de clics avec un taux proche de 35%. Passer de la position 1 à la position 2 vous donnera une augmentation potentielle de près de 116 % en nombre de clics.

Comme on peut le remarquer la position deux permet d’obtenir très bon taux de clic (près de 16%) même s’il reste inférieur de moitié à la première position. Avec la troisième position, le taux de clic continue de baisser, mais il reste d’un bon niveau. Pour les places quatre, cinq et six, les résultats restent relativement proches. Ensuite, on obtient une baisse continue jusqu’à la place 10 (la dernière de la première page).

Vous l’avez compris, le principal objectif, est de se positionner en page 1 pour obtenir un trafic qui évoluera progressivement selon votre position dans la page.

L’étude True Action Network pour les positions

Ci-dessous, vous trouverez un tableau sur l’étude (qui date de 2011) de True Action Network qui travail pour les principaux sites de commerce en ligne. Il a ainsi pu rassembler de nombreuses statistiques pour établir les résultats. Par la suite, ils les ont comparées à celle d’AOL qui date de 2006 et ainsi on obtient l’évolution du taux de clic naturel entre 2006 et 2011.

Les données ci-dessous sont donc plus anciennes que celle de la première partie, mais elles permettent de découvrir l’évolution dans le temps du taux de clic par position.

Evolution du taux de clic naturel (hors liens sponsorisés)
Place CTR (AOL 2006) CTR (T.A.N 2011) Evolution
1 23% 15.1% -34%
2 6.5% 10.3% +58%
3 4.6% 7.3% +58%
4 3.3% 4.9% +58%
5 2.7% 4.9% +85%
6 2.2% 2.2% 0
7 1.9% 2.0% +10%
8 1.6% 2.4% +46%
9 1.6% 1.5% -7
10 1.6% 1.8% +13%
Tableau True Action Network

En 2011, le référencement naturel drainait environ 52% du trafic alors que les liens sponsorisés représentent environ 13%. Le reste était réparti entre les différents liens de la page du type, images, vidéos…

Pour en revenir au tableau, on constatait que la première place de Google avait perdu 34% de clics entre 2006 et 2011. Même si la première place restait la plus intéressante avec 15% en taux de clics. Il faut noter les excellents résultats de la 2ème à la 5ème places. Celles-ci avaient augmenté de 50% pour les 2ème, 3ème et 4ème places et de 85% pour la 5ème. Il fallait donc compter sur ces places.

Cet article sur la meilleure position des résultats Google est terminé. Vous pouvez consulter la page où vous pourrez découvrir l’étude complète de WebRankInfo.

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