Signification des couleurs pour le marketing digital

Vous vous demandez pourquoi je créer un article sur la signification des couleurs alors que mon sujet de prédilection concerne les sites internet ? Vous croyez réellement que la couleur de mon blog a été choisie au hasard ?

Figurez-vous que non, c’est un article qui est relativement important. En effet, le choix de la couleur va avoir un impact émotionnel sur vos visiteurs. Si vous faites du e-commerce, cela peut avoir un impact sur vos ventes.

Lorsqu’on réalise des tests d’A / B testing, on modifie généralement les couleurs pour découvrir celle qui permet d’obtenir le meilleur résultat. Dans le marketing, les couleurs ont une grande importance. En effet, c’est le premier élément qui est perçu par le visiteur / prospect / client. Les packagings ne sont pas le fruit du hasard.

Signification des couleurs
Signification des couleurs

C’est pourquoi je vais aborder la signification des couleurs. Vous verrez que chaque couleur possède un pouvoir qui va transmettre des émotions à vos visiteurs.

Sommaire de l’article :

1. La signification des couleurs pour un site internet
2. Les principales couleurs et leurs significations
2.1. Blanc
2.2. Bleu
2.3. Gris
2.4. Jaune
2.5. Marron
2.6. Noir
2.7. Orange
2.8. Rose
2.9. Rouge
2.10. Vert
2.11. Violet

1. La signification des couleurs pour un site internet

Que vous ayez un site internet vitrine ou un blog, peut-être même un site e-commerce c’est pareil. Vous souhaiterez donner une identité à ce dernier, de même lorsque vous allez utiliser une landing page, créer des appels à l’action…

On peut présenter quelques chiffres pour comprendre pourquoi la signification des couleurs est aussi importante. En effet, pour 92% des personnes interrogées, les couleurs vont jouer un rôle lors d’un acte achat (Source Seoul International Color Expo). Aux Etats-Unis, plus précisément en Californie, une étude montre qu’entre 60 et 90 % des interrogés évaluent les éléments uniquement à partie de la couleur. La signification des couleurs a donc un rôle essentiel, vous devez en tenir compte dans tout ce que vous allez entreprendre pour votre site.

2. Les principales couleurs et leurs significations

Maintenant, pour continuer sur la signification des couleurs, je vous propose de présenter les principales pour que vous puissiez les utiliser quand vous souhaitez faire passer une certaine émotion.

N’oubliez pas que la couleur que vous choisirez pour votre site, vos newsletters, pages de vente… celle-ci va créer une ambiance qui va plonger votre visiteur dans l’univers souhaité.

2.1. Blanc

C’est la couleur qui est associée à la pureté (la célèbre expression sur la blanche colombe) en occident, mais c’est celle de la mort en Asie. Les principales émotions que la couleur provoque sont :

  • Innocence
  • Liberté
  • Richesse
  • Propreté

Elle est très utilisée pour tout ce qui touche à la religion, le mariage, l’actualité ou la mode. On la trouve régulièrement dans le domaine des sites internet puisqu’on l’utilise très souvent comme couleur de fond. Mais on va aussi la retrouver lorsqu’on aborde des sujets comme le linge de maison, l’électroménager ou les hôpitaux. Pour ses défauts, elle caractérise la froideur et la passivité.

2.2. Bleu

Pour continuer avec la signification des couleurs, passons à celle qui représente les « garçons ». Le bleu est une couleur primaire. Elle provoque des sentiments de sérénité. On rapproche souvent la couleur à l’eau ou au ciel. La couleur est donc associée au calme. Les principales caractéristiques que l’on associe à la couleur sont :

  • Rêve
  • Sagesse
  • Sérénité
  • Vérité
  • Loyauté
  • Fraicheur

Quand utiliser le bleu dans le marketing digital ? C’est une couleur de prédilection pour les sites d’entreprise ou les affaires en générales. En effet, le bleu donne confiance et provoque un sentiment de sécurité. On l’utilise aussi pour des sites aéronautiques, de nouvelles technologies, sur l’environnement, les voyages ou les croyances.

2.3. Gris

Le gris est représentatif de l’efficacité. Il est très apprécié dans l’univers des nouvelles-technologies. Il est à mi-route entre le blanc et le noir. Attention, car s’il est utilisé à haute dose il procurera une émotion de tristesse. Il faut donc doser son utilisation. Sur son côté négatif, on peut également ajouter la monotonie et le manque d’énergie. Voici les significations :

  • Neutralité
  • Respect
  • Calme
  • Douceur
  • Rigueur

Il est donc très utilisé dans le domaine des nouvelles-technologies, notamment pour les produits high-tech ou masculins. Mais on le retrouve dans d’autres secteurs comme la construction, le design, les écoles ou les entreprises.

2.4. Jaune

Elle fait partie des couleurs primaires. On peut l’associer au coucher du soleil, elle a donc une connotation chaleureuse et joyeuse. On l’utilise pour donner une impression de joie et de bonne humeur. Sa particularité étant que la couleur est très appréciée par les enfants. C’est donc une couleur stimulante qui est synonyme d’activité. Pour la partie négative, elle procure une impression de trahison, le célèbre « jaune cocu ». Les principales émotions liées à la couleur jaune :

  • Créativité
  • Fête
  • Chaleur
  • Immortalité
  • Amitié
  • Puissance
  • Espoir
  • Curiosité

Le jaune est principalement utilisé dans les domaines comme le tourisme, l’assurance, les crédits, la musique, l’information ou l’alimentaire. A noter qu’elle est parfaite pour représenter l’énergie solaire.

2.5. Marron

Le marron est une couleur naturelle puisqu’elle représente la terre. Elle est donc très rassurante. Et c’est d’ailleurs une de ses principales caractéristiques. Elle ne possède pas de signification négative. Par contre, elle fait passer les émotions suivantes :

  • Calme
  • Philosophie
  • Terroir
  • Nature
  • Douceur
  • Force
  • Fiabilité
  • Confort

Au vu des émotions transmises par le marron, on utilise généralement la couleur pour les domaines comme la culture, l’histoire, le luxe, la confiserie ou l’environnement.

2.6. Noir

Le noir est la couleur de la mort dans le monde occidental. Comme indiqué précédemment, c’est le blanc qui a cette signification dans le monde asiatique. Peut-être pensez-vous qu’il est donc difficile d’utiliser la couleur en occident, pourtant vous serez surpris, car cette dernière est la couleur associée au luxe.

En effet, si on l’associe à des tons vifs, cela donne une impression haut de gamme. Mais le noir peut également provoquer d’autres émotions :

  • Sobriété
  • Douceur
  • Neutralité
  • Luxe
  • Mystère
  • Elégance
  • Modernité

Le noir est la couleur idéale si vous souhaitez vendre des produits haut de gamme. On associe la couleur aux éléments suivants : cinéma, art, luxe, photographie.

2.7. Orange

C’est la couleur utilisée par Numelion. Mais pourquoi ? A quoi vous fait penser l’orange, lorsqu’on pense à la couleur, on l’associe généralement au fruit du même nom. Et ce dernier est connu pour ses vitamines.

La couleur orange a donc un côté tonifiant, mais elle transmet d’autres émotions. Ci-dessous, les principales émotions transmises par l’orange.

  • Optimisme
  • Joie
  • Créativité
  • Optimisme
  • Communication
  • La gloire
  • La réussite

J’ai choisi la couleur orange pour la créativité et l’optimisme qu’il apporte. C’est ma couleur de prédilection depuis plusieurs années. La couleur est principalement utilisée dans le sport, la communication, l’alimentaire ou le divertissement. Il faut savoir que c’est une couleur qui favorise les achats d’impulsion, par contre, elle se démode très vite (elle ne peut pas avoir que des qualités).

2.8. Rose

Parmi la signification des couleurs, je vous présente le Rose. C’est une couleur symbolique pour les filles autant que le bleu pour les garçons. C’est la couleur du romantisme et de l’amour. L’émotion de l’amour est également représentée par le rouge, mais dans ce cas c’est la passion quand le rose représente le romantisme et la douceur.

Le rouge représente l’érotisme, le rose la séduction. Le rose s’utilise avant tout pour un environnement féminin. Ci-dessous les émotions représentées par le rose :

  • Charme
  • Féminité
  • Romantisme
  • Séduction
  • Jeunesse

En plus de la féminité, le rose symbolise aussi l’enfance à travers les bonbons. C’est pourquoi vous ne serez pas surpris de retrouver la couleur dans des domaines comme l’enfance, la confiserie, les pâtisseries, les femmes, mais aussi l’art.

2.9. Rouge

Voici une des plus recherchées pour la signification des couleurs. Le rouge est une couleur chaude, c’est même la plus chaude que l’on associe à quelque chose de tonique, de rapide (la marque Ferrari par exemple). C’est la couleur que l’œil va apercevoir le plus rapidement.

Cela permet par exemple d’attirer très rapidement et précisément le regard sur une zone précise (par exemple un bouton d’appel à l’action). Sa contrepartie c’est qu’elle représente aussi la violence ou le danger. Voyons les émotions transmises à travers cette couleur :

  • Amour & passion
  • Chaleur
  • Puissance & vitesse
  • Ego
  • Fête
  • Amitié
  • Connaissance
  • Sexualité

Au vu des émotions intenses transmises par la couleur, on la retrouve dans des domaines où elles sont intenses, ainsi le rouge est une couleur courante pour la mode, l’érotisme, le sport, les médias, la mode, le vin, la gastronomie ou l’humanitaire.

2.10. Vert

Le vert est la couleur par excellence qui symbolise la nature. En effet, elle est associée à l’univers du végétal. Mais elle est également utilisée pour représenter la jeunesse ou l’espoir. Du côté des points négatifs, elle fait référence à la maladie et à la superstition.

Pour ce dernier point, vous verrez dans la suite que la couleur représente la chance et l’espoir, cependant, dans certains cas, elle peut aussi représenter l’échec et l’infortune. Par exemple, elle est bannie des théâtres pour cette raison. Les émotions qui sont transmises par le vert sont :

  • Écologie
  • Espérance
  • Chance
  • Partage
  • Patience
  • Équilibre
  • Confiance
  • Tolérance
  • Repos

Le vert est généralement utilisé pour représenter la nature, les voyages, l’environnement, l’écologie ou encore l’éducation. Si vous ajoutez une nuance plus sombre avec le vert, cela donnera une impression de stabilité et d’abondance.

2.11. Violet

Pour finir avec la signification des couleurs, en voici une qui ne vous laissera pas indifférent. Soit on l’aime, soit on ne l’aime pas. Personnellement, je suis plutôt dans le second cas.

C’est la couleur pour ceux qui sont davantage portés sur les émotions. Elle est très appréciée des personnes rêveuses. Elle est apaisante, on l’associe souvent à la mélancolie ou la solitude. Mais elle transmet également d’autres émotions :

  • Délicatesse
  • Passion
  • Noblesse
  • Intelligence
  • Modestie
  • Amitié
  • Méditation
  • Volupté
  • Mystère

C’est une couleur qui est relativement difficile à manipuler. Elle évoque entre autres la noblesse ou l’aristocratie. On peut également l’associer à la religion. Comme indiqué, elle est difficile à utiliser, il s’agit souvent de marque qui souhaite se différencier. Les principaux domaines qui utilisent le violet sont l’art, le luxe, la musique, les croyances, la féminité, les affaires ou les études.

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